從慶典開始前就在微博、微信上聚勢營銷,打出新媒體組合牌,到利用微電影來一發漂亮的視頻營銷彈,再到慶典當天以及其後推出的O2O小活動,凱德晶品在兩周年慶典期間營銷活動不斷,線上微電影與線下現場舞臺劇緊密結合,成為購物中心領域周年慶的標桿性案例。
  年代劇串起整個周年慶,凱德晶品兩周年也玩O2O
  據瞭解,凱德晶品自2012年開業後,獲得了長足的發展,逐漸成為北京西部地區的時尚中心,樹立起京西地標性建築的形象。尤其在2014年,隨著凱德晶品地鐵專用通道的開通,國內外知名服飾、餐飲、兒童等品牌的入駐進一步豐富了其經營業態,同時連續推出多場公益活動,主題為“重生IN晶品”兩周年慶典活動更是把購物中心推向了聚光燈下,引爆京西消費者的關註。
  據瞭解,凱德晶品兩周年慶典大玩創意營銷,O2O活動獲得了良好的效果。以時代舞臺劇創意貫穿始終的凱德晶品兩周年慶典,除了引入免費乘坐黃包車的劇情帶入式小活動,邀請函以話劇票的形式展現等細節方面緊貼懷舊主題外,更拍攝了同名主題的懷舊微電影《重生IN晶品》,同時線下舞臺劇在購物中心的中庭上演。線上看完微電影可到現場欣賞舞臺劇,線下看完舞臺劇則可以線上互動分享,線上線下相映成趣。
  凱德晶品微電影《重生IN晶品》首日播放量超3萬,新媒體發力
  據瞭解,凱德晶品兩周年慶典同名主題微電影《重生IN晶品》在優酷上線首日就獲得了3萬多的播放量,作為企業版的微電影,這個成績已然不錯。而凱德晶品兩周年慶典同期舉辦的其他新媒體活動,如凱德晶品在新浪微博上發起的“凱德晶品兩周年大趴啟幕,繽紛活動只等你”有獎轉發活動,四天時間就獲得了近萬人的參與,“我和青梅合影”和“一張圖玩轉凱德晶品兩周年”等微話題也都獲得了較好的互動效果,,新媒體發力架勢明顯。
  新增兒童業態,情感營銷打出漂亮“媽媽牌“
  近來,凱德晶品引入了眾多新品牌,中新合璧的餐飲品牌羲和同樂、設計了全新形象的綠茶餐廳、南鑼肥貓、青城外婆菜餐廳以及9家輕餐飲和熱門小吃等豐富了餐飲業態。JINS、SAMSUNG體驗店、TRIBECA、舒提啦、SKINNYSKIN、VILAMEND、MYZAKKA等品牌的入駐也使得凱德晶品的品牌商家更趨完善。
  而作為凱德晶品策略轉變的一部分,兒童業態則是首次進入凱德晶品。據瞭解,此次凱德晶品兩周年慶典前後,SergentMajor嬰童服飾店、米蒂跳兒童主題樂園、KIDSLAND精品玩具店、美國加州知名童裝設計師品牌IDOLMIND、樂友孕嬰童超市等品牌都已相繼入駐。以青春懷舊為主題的《重生IN晶品》不僅體現了凱德晶品在兩年後再迎跨越式發展的變化,也契合了凱德晶品兩周年新增兒童業態中媽媽一族的人群定位,情感營銷的方式打出了一副漂亮的“媽媽牌”。
  兩周年慶典後續活動十一期間仍舉行
  據瞭解,為了延續兩周年慶典的良好效果,凱德晶品兩周年慶典期間的部分活動將延續至十一國慶節假期結束。10月10日前,凱德購物星會員仍可消費免費領取礦泉水和免費停車的服務,9月生日的消費者也可免費註冊凱德購物星會員並領取由巴黎貝甜提供的蛋糕。  (原標題:線上微電影線下舞臺劇 凱德晶品打出漂亮“媽媽牌”)
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